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营销推广
很多刚入行的新手对于账户搭建,如何搭建有层次的账户这些问题很苦恼。从今天开始为大家介绍竞价推广中的账户结构,以及账户层级的设置等一系列文章,希望可以对新入行的同学有所帮助,今天首先为大家介绍百度推广账户的结构。
一、什么是推广账户结构?
投资前,我们需要先在银行开一个户头才能进行股票的买进卖出,同时需要在户头里进行合理的结构划分,以便更清晰地管理各类投资事务。做搜索推广也是一样,在建立账户之初,需要有一个整体的推广账户结构规划。
推广账户结构是广*主用来管理自己推广信息的账号系统。随着企业生意越来越多,账户内的推广信息就会越来越多,因此管理是否有序非常重要。为达到较优的投放效果,应将关键词和创意等按搜索引擎推广账户的规则进行归纳整理,从而形成有序的结构。
二、百度推广账户结构
在搭建百度推广账户前,首先介绍一下百度推广账户的结构,它是由账户、推广计划、推广单元、关键词和创意四层结构组成的。在推广账户下,较多可以创建100个推广计划,在1个推广计划下较多可以创建1000个推广单元,在一个推广单元内较多可以添加50条创意和5000个关键词,组内的一个创意可以对应多个关键词,同时一个关键词也可以对应多条创意。
三、怎样才是健康的推广账户结构
根据实践经验,我们发现推广效果较好的推广计划在结构上一般都符合以下数量比例。
1、每个推广账户内推广计划的数量不少于2个
一般来说,较多的推广计划和推广单元意味着广*主对关键词的细分更透彻,能够以更准确的方式定位更多的潜在客户。即便广*主只在一个地区推广一种产品/业务,也可以从多个角度对关键词进行分类并搭配更有针对性的创意,通过提升关键词与创意的相关性来提升点击率与质量度,优化推广结果。
2、每个推广单元内的关键词数量不超过30个,建议保持在5~15个之间
如果关键词数量太少,可能导致该推广单元缺乏展现机会,不能定位更多的潜在客户,起不到推广效果;如果关键词太多,可能无法保证每个关键词与创意之间都有较高的相关性,无法吸引网民关注,造成点击率低,进一步影响关键词的质量度。建议广*主将意义相近,结构相同的关键词纳入同一推广单元,并将每个推广单元内关键词的数量保持在5~15个之间,如超过30个,请利用关键词转移功能尽可能地予以拆分。
3、每个推广单元内至少有与关键词密切相关的2条创意
在网民搜索触发广*主的推广结果时,关键词所对应的各条创意均有展现机会。在不同的展现位置,创意的展现效果有所不同,请注意创意中描述1的完整性。对于同一组关键词,广*主可以在不同的创意中尝试不同的产品卖点、风格和表达方式,并通过创意报告来对比评估不同创意对网民的吸引力,不断优化创意质量。
通过推广账户结构的梳理和优化,广*主的推广效果可能获得数倍提升,比如,将意义相近,结构相同的关键词划分到同一推广单元,并使用通配符制作更有针对性的创意,关键词与创意的相关性可以获得显著改*,点击率可能实现150%~200%的增长。
设计推广账户结构的过程也是广*主对推广目的进行重新梳理的过程,要建立条理清晰,便于管理的推广账户,广*主需要对业务推广目标和现状进行全盘考虑,并在分析统计报告和推广效果的基础上持续优化。特别是随着广*主的产品/业务的调整和关键词的增删变动,广*主可能需要不断重组推广账户结构,以获得较佳的推广效果。
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